หลังจากการเติบโตของยอดขายหลายปี ผู้จัดพิมพ์รายใหญ่รายงานว่า ยอดขาย e-book ของพวกเขา ลดลงเป็นครั้งแรกในปีนี้ ซึ่งทำให้เกิดข้อสงสัยใหม่ๆ เกี่ยวกับศักยภาพของ e-book ในอุตสาหกรรมการพิมพ์ ผู้บริหารของ Penguin ยอมรับเมื่อเร็วๆ นี้ว่าโฆษณา e-bookอาจขับเคลื่อนการลงทุนที่ไม่ฉลาด โดยบริษัทสูญเสียความมั่นใจมากเกินไปใน “พลังของคำบนหน้า”
มันเคยเกิดขึ้นมาก่อน
แม้กระทั่งก่อนการกำเนิดของเทคโนโลยีดิจิทัล นักวิจารณ์ได้คาดการณ์ถึงการล่มสลายของสื่อที่มีอยู่ หลังจากคิดค้นโทรทัศน์ วิทยุหลายคนอ้างว่าจะตาย แต่วิทยุก็เอาตัวรอดได้ด้วยการค้นหาการใช้งานใหม่ๆ ผู้คนเริ่มฟังในรถยนต์ ระหว่างนั่งรถไฟ และบนพื้นโรงงาน
ครอบครัวรวมตัวกันดูโทรทัศน์ในช่วงปลายทศวรรษ 1950 หอจดหมายเหตุและการบริหารบันทึกแห่งชาติ
ตำนานของหนังสือที่หายไปไม่ใช่เรื่องใหม่เช่นกัน เร็วเท่าปี 1894 มีการคาดเดากันว่าการนำแผ่นเสียงมาใช้จะเป็นจุดจบของหนังสือ: สิ่งเหล่านี้จะถูกแทนที่ด้วยสิ่งที่เราเรียกว่าหนังสือเสียงในปัจจุบัน
สิ่งนี้เกิดขึ้นซ้ำแล้วซ้ำอีก ภาพยนตร์ วิทยุ โทรทัศน์ ไฮ เปอร์ลิงก์และสมาร์ทโฟน – ทั้งหมดนี้สมคบกันเพื่อทำลายหนังสือที่พิมพ์ออกมาซึ่งเป็นแหล่งวัฒนธรรมและความบันเทิง บางคนอ้างว่าการสิ้นสุดของหนังสือจะส่งผลให้เกิดการถดถอยทางวัฒนธรรมและการเสื่อมถอย คนอื่นๆ จินตนาการถึง อนาคตดิจิทัลแบบยูโทเปียโดยกล่าวเกินจริงถึงข้อดีของ e-books
ไม่ใช่โดยบังเอิญที่แนวคิดเรื่องการตายของหนังสือปรากฏขึ้นในช่วงเวลาของการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี อันที่จริง การเล่าเรื่องนี้สื่อถึงความหวังและความกลัวที่ผสมผสานกันอย่างลงตัวซึ่งเป็นลักษณะของปฏิกิริยาที่ลึกที่สุดของเราต่อการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี
เรื่องเล่าของการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี
เพื่อทำความเข้าใจว่าเหตุใดปฏิกิริยาเหล่านี้จึงเป็นเรื่องธรรมดา เราต้องพิจารณาว่าเราสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับสื่อในขณะที่สิ่งเหล่านี้กลายเป็นส่วนสำคัญในชีวิตของเรา การศึกษาจำนวนมากแสดงให้เห็นว่าผู้คนพัฒนาความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับสิ่งของต่างๆ เช่น หนังสือ โทรทัศน์และคอมพิวเตอร์ได้อย่างไร บางครั้ง เรายังทำให้มีมนุษยธรรม ให้ชื่อรถของเราหรือตะโกนใส่แล็ปท็อปว่าทำงานไม่ถูกต้อง ด้วยเหตุนี้ การเกิดขึ้นของเทคโนโลยีใหม่ เช่น e-reader ไม่ได้บ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจและสังคมเท่านั้น นอกจากนี้ยังทำให้เราปรับความสัมพันธ์กับบางสิ่งบางอย่างที่กลายเป็นส่วนสำคัญของชีวิตประจำวันของเรา
เป็นผลให้เราพบว่าตัวเองโหยหาสิ่งที่เราเคยรู้ แต่ไม่มีอีกต่อไป และนี่คือเหตุผลที่อุตสาหกรรมทั้งหมดพัฒนาผลิตภัณฑ์ย้อนยุคและเทคโนโลยีที่เก่ากว่า ตัวอย่างเช่น การแพร่หลายของแท่นพิมพ์ในยุโรปศตวรรษที่ 15 ทำให้ผู้คนค้นหาต้นฉบับดั้งเดิม การเปลี่ยนจากภาพยนตร์เงียบไปเป็นภาพยนตร์เสียงในช่วงทศวรรษที่ 1920 ได้กระตุ้นความคิดถึงในรูปแบบเก่า สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นในการเปลี่ยนจากการถ่ายภาพแอนะล็อกเป็นดิจิทัล จากไวนิลเป็นซีดี หรือจากโทรทัศน์ขาวดำเป็นโทรทัศน์สี ไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้อ่าน e-reader ได้กระตุ้นให้เกิดความซาบซึ้งในคุณภาพวัสดุของหนังสือ “เก่า” และแม้กระทั่งกลิ่นที่ไม่พึงประสงค์บ่อยครั้ง
บรรดาผู้ที่ยังคงกังวลกับการหายตัวไปของหนังสือที่ตีพิมพ์อาจวางใจได้: หนังสือได้ผ่านการปฏิวัติทางเทคนิคหลายครั้ง และอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดที่จะเอาตัวรอดจากหนังสือเล่มนี้
ทว่าตำนานของสื่อที่หายไปจะยังคงให้การบรรยายที่น่าสนใจเกี่ยวกับทั้งพลังแห่งการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีและความเกลียดชังของเราที่จะเปลี่ยนแปลง อันที่จริง หนึ่งในกลยุทธ์ที่เราใช้เพื่อให้เข้าใจถึงการเปลี่ยนแปลงคือการใช้รูปแบบการเล่าเรื่องที่มีอยู่และคุ้นเคย เช่น การเล่าเรื่องความตายและตอนจบ ง่ายต่อการจดจำและเผยแพร่ เรื่องราวของการตายของสื่อสะท้อนถึงความตื่นเต้นของเราในอนาคต เช่นเดียวกับความกลัวที่จะสูญเสียส่วนหนึ่งของโลกที่ใกล้ชิดของเรา – และสุดท้ายคือตัวเราเอง
แนะนำ : ข่าวดารา | กัญชา | เกมส์มือถือ | เกมส์ฟีฟาย | สัตว์เลี้ยง
